One Clock Blog

Au cœur de l'hiver morne

Vendredi noir, samedi des petites entreprises, cyber lundi. La dernière semaine de novembre est une succession des journées de shopping les plus chargées de l'année. Si nous n'y prêtons pas attention, nous pourrions facilement passer chaque minute entre notre dernière bouchée de tarte à la citrouille et notre première gorgée de lait de poule à nous incliner devant les dieux du consumérisme en faisant une quantité incroyable de courses.

Nous faisons la queue. Nous apportons des tentes. Nous renouvelons les écrans. Nous achetons et dépensons trop. Nous donnons. Nous jetons. Nous ressentons un élan, mais aussi une souffrance.

Les dommages causés par nos achats de fin d’année excessifs peuvent être mesurés par différentes unités : émissions _de CO2 et dépenses en ressources non renouvelables , déchets destinés aux décharges , sites Web en panne , dette croissante , violations des lois sur le travail et les salaires , violence et même pertes en vies humaines dans les centres commerciaux et les magasins à grande surface.

Même sans les faits et les chiffres sous les yeux, nous savons que nos stress personnels liés aux fêtes sont partagés avec les autres et l’environnement. Le Black Friday et les actes qui lui sont associés peuvent être bons pour l’économie ( les dépenses en ligne pendant les fêtes de fin d’année en 2021 devraient dépasser les 200 milliards de dollars ), mais à quoi sert une économie forte lorsque les formes de vie qui la soutiennent sont épuisées, noyées dans la dette des consommateurs et de la planète ?

Lorsque nous mettons de côté ces vérités, enregistrées statistiquement et dans nos os, nous nous engageons dans un puissant acte de pensée magique.

Que la lumière soit

Oui, les fêtes de fin d’année sont censées être magiques. Et oui, pour plusieurs des principales religions du monde, la « raison d’être de cette période » est de s’engager dans des actes puissants et collectifs ritualisés. Des traditions du monde entier nous font célébrer la lumière : la lumière d’une bougie qui brûle longtemps, la lumière d’une vie nouvelle, la lumière de la famille et de la communauté, la lumière du cosmos en évolution. À une époque de l’année où les jours sont courts et sombres, il est dans notre nature de nous tourner vers la lumière.

L'hiver est une saison de déclin et de dormance. En ce qui concerne l'abondance du printemps, nous devons remercier l'hiver. C'est facile à savoir, mais plus difficile à ressentir. Pour beaucoup d'entre nous, les conditions extérieures de l'hiver se reflètent dans le corps et l'esprit, créant une nuit noire annuelle pour l'âme. Les vacances peuvent être un remède, une occasion de se protéger de l'obscurité réelle et proverbiale en s'engageant dans un rituel.

Depuis des siècles, les gens se réunissent à cette époque de l'année pour allumer des feux, chanter, raconter des histoires, prier, partager des repas et inviter de toute autre manière les lueurs qu'ils recherchent. Et jusqu'à récemment, le don du rituel était tout ce qui était échangé. C'était suffisant.

Dans son livre The Power of Ritual: Turning Everyday Activities into Soulful Practices, l’auteur Casper ter Kuile définit le rituel comme « des manières structurées et répétées par lesquelles nous mettons en scène des émotions morales – de compassion, de gratitude, d’émerveillement, de félicité, d’empathie, d’extase – qui ont été façonnées par notre évolution hominide et intégrées dans la structure de notre culture. »

Comme l'explique ter Kuile, et beaucoup d'entre nous peuvent personnellement le confirmer, la société contemporaine s'est rapidement dissociée de la religion au cours du siècle dernier. Malgré tous leurs maux et exclusions organisés, les communautés religieuses ont historiquement comblé le vide de toutes les saisons de la vie en leur proposant des cadres de travail pour donner du sens à la vie.

Les fêtes traditionnelles et les célébrations qu’elles célèbrent ne sont en aucun cas parfaites, mais leurs origines sont enracinées dans quelque chose de plus vaste que le simple fait de nous permettre de traverser des moments difficiles et de franchir des étapes importantes. « Nous devons trouver une nouvelle voie à suivre », écrit ter Kuile. « En nous inspirant du meilleur de ce qui a été fait auparavant, nous pouvons nous retrouver dans l’histoire émergente de ce que signifie vivre profondément connecté. »

Est-ce qu'on fait ça ? Ou est-ce qu'on fait du shopping ?

N'achetez rien, dormez bien

Ce qui est vraiment beau avec la tradition, c'est qu'elle est créée par nous et que nous la maintenons en vie. C'est en elle que réside le pouvoir de refaire et de défaire. Nous vivons sur une planète surconsommée. Comment nos rituels peuvent-ils honorer et réparer cette réalité ? Chez OneClock, nous avons été impressionnés par l'exemple donné par d'autres entreprises dans leur approche du Black Friday.

En 2011, Patagonia a diffusé sa célèbre publicité « N’achetez pas cette veste » dans l’édition Black Friday du New York Times, une campagne inoubliable qui a eu autant de succès que sa marque emblématique. Depuis, Patagonia a continué à se soustraire aux normes du Black Friday chaque année et encourage les gens à acheter moins et à acheter mieux toute l’année. En 2015, REI a annoncé que ses magasins seraient fermés pour Thanksgiving et le Black Friday, donnant à tous les employés ces deux jours de congé pour passer du temps à l’extérieur dans le cadre de sa campagne #optoutside .

Si vous pensez que seuls les vrais peuvent prendre ces risques, ce n'est pas le cas. L'année dernière, la célèbre marque de chaussures en laine Allbirds a augmenté ses prix le Black Friday et le Cyber ​​Monday, faisant don de la monnaie supplémentaire à l'organisation de Greta Thunberg, Fridays for Future. Et en 2020, l'entreprise suisse de sacs recyclés Freitag a lancé SWAP (Shopping Without Any Payment) , une application de type Tinder qui permet aux clients d'échanger leurs sacs usagés entre eux au lieu d'en acheter de nouveaux. Cela semble mieux que toutes les fêtes d'éléphants blancs auxquelles nous avons assisté.

Si vous souhaitez acheter une OneClock pendant les fêtes de fin d'année, nous sommes là. De la même manière que nous étions là hier et que nous serons là demain. Il n'y aura pas de fioritures ( juste de très jolies mélodies ). Nous ne pensons pas que OneClock doit être acheté de manière impulsive en fonction d'une baisse de prix marginale ou d'une urgence artificielle. Ce n'est pas ainsi que nous l'avons conçu et ce n'est pas ainsi que nous le vendrons.

Au lieu de cela, alors que l'alarme du Black Friday sonne à l'heure du réveil, nous vous invitons à instaurer un nouveau rituel de grasse matinée. Et puis, une fois réveillé ? Allez vous asseoir et prendre un café avec votre mère, votre père, vos enfants, votre voisin ou votre chien. Regardez le soleil traverser la fenêtre de la cuisine. Appréciez. Connectez-vous.

Faites-en quelque chose.